Статья по данным издания «Профиль»
Противостояние двух гигантов средств массовой информации стала объектом различного рода исследований. На протяжении долгого времени интернет пытается вытеснить с рынка рекламы плотно засевшее в сознании людей телевидение.
По охвату аудитории интернет уже давно обходит ТВ. Только по данным TNS, «Первый канал» находится на шестом месте, аудитория которого составляет 81,5%, другие же каналы имеют еще меньший процент. А вот в первую пятерку вошли уже интернет – ресурсы, такие как Google – 88%, и «Яндекс»-87,2%, после уже «ВКонтакте» – 86% и YouTube – 82,7%.
Исходя из данных, просматривается тенденция к изменению позиции лидерства, соответственно, с телевидения на интернет. Но несмотря на это, в рекламных бюджетах по-прежнему на первом месте находится телереклама, что по мнению экспертов, в скором времени будет исправлено.
Конечно телевидение не скоро уйдет с арены СМИ, если вообще уйдет, так как рынок телерекламы все же показывает некоторый рост. «В ближайшее время телевизор будет оставаться доминирующим медиаканалом, – отметил руководитель рабочей группы ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia по Influence Marketing Илья Муратов. – Но мы верим, что разрыв будет сокращаться. Посудите сами: что вы предпочтете – показывать свою рекламу абсолютно всем людям, которые сейчас сидят перед телевизором, или только тем, кто заинтересован в покупке вашего товара, как это можно сделать в интернете?»
На данный момент, интернет не столько вытесняет телевидение, сколько догоняет его за счет своего активного развития. В любом случае ТВ будет держать до конца свои позиции, так как большинство рекламодателей склонны все-таки к традиционным инструментам рекламы и имеют продукт, нацеленный на широкую аудиторию, который достаточно трудно рекламировать без телерекламы.
По мнению управляющего партнера White Square Agency Антона Несговорова, – «Лет через 10 уже никто не будет разделять эти понятия». Поэтому, возможно, противостояние вообще не имеет смысла, так как телевидение и интернет сольются в один канал. Они считают, что техника достигнет такого уровня, что никто уже не будет различать эти СМИ.
«События последних даже не лет, а месяцев уже показывают плотную «смычку» телевидения и интернета, особенно видеохостингов, – согласен консультант по цифровым коммуникациям Ketchum Игорь Челотканов. Не такие явные движения, как блогеры на ТВ или телеведущие в интернете, доказывают некое слияние этих медиа.
Развитие технологий объясняет высокий рост интернет-рекламы. Например, большая степень использования смартфонов, вместо стационарных компьютеров приводит к тому, что людям уже не нужно включать тот же компьютер или тем более телевизор, чтобы узнать, например, новости или информацию о каком- либо товаре.
Мобильный интернет выходит на первые позиции, что позволяет сделать вывод о том, что реклама в интернете будет являться одним из самых эффективных медиаканалов распространения. Ну и нельзя не учитывать огромный плюс использования данного СМИ – социальные сети, процесс которых направлен на получение новой и конкретной информации, в котором телевидению уже нет места.
Другая тенденция – это сближение оффлайн и онлайн рекламы. Потребитель может сравнивать цены и ассортимент товаров на сайте магазина, не выходя из дома, и уже прийти туда конкретно с целью совершения покупки. Также технологии достигли такого уровня, что можно измерить эффективность рекламы, остлеживая поведение человека в оффлайн-магазине после появления первого рекламного баннера на его мобильном устройстве. «Это технологии, связанные с bluetooth-передатчиками и тому подобным, которые позволяют отследить, что вы заходили в нужный магазин», – пояснил директор по маркетингу и PR интернет-агентства «Риалвеб» Максим Самойленко.
Также технологии позволяют распространять рекламные сообщения с учетом характеристик пользователей. Такая реклама называется таргетированной и распространяется с помощью баннеров. Но можно поспорить о эффективности баннерной рекламы. Так, например, Антон Несговоров справедливо отметил, -«Мы привыкли не обращать внимание на назойливые рекламные баннеры. Кроме того, большинство продвинутых пользователей уже установили всевозможные блокировщики. Поэтому данный сегмент будет падать».
Хотя и в России цифры использования блокирующих программ не большие, но все же рекламодателям, действительно, стоит опасаться их активного роста. По мнению Антона Несговорова, – «Реклама является раздражающим фактором. И программисты-умельцы будут в дальнейшем только совершенствовать блокировщики. К сожалению, рекламщики всегда технологически отстают в этом плане». Поэтому в будущем, возможно, если с ними ничего не сделать, то будет теряться до половины контента рекламы.
Существует высокая динамика в сегменте баннерной рекламы. Если сравнивать контекстную рекламу и обычные баннеры, то контекст действительно эффективнее. Грубо говоря, целевой показ потребителю рекламы будет лучше, чем показ баннеров по всем сайтам. Но все же контекст отрабатывает уже имеющийся спрос, а баннеры решают имиджевые задачи, они формируют спрос.
Также высокие темпы роста определены тем, что интернет открывает и развивает для себя новые каналы распространения рекламы, такие как комментарии, отзывы и тд. Пользователь иногда даже не понимает, что контент был проплачен, хотя уже и научился, если и не отличать проплаченные комментарии, то хотя бы не доверять всему подряд.
Также высокому показателю интернет-рекламы способствует активное взаимодействие рекламодателей, агентств и блогеров. В век технологий почти каждый уже имеет свой блог, что обуславливает важность данного сотрудничества. «Безусловно, с развитием смартфонов снизился порог видеоблогинга, – согласен Антон Несговоров. – Сейчас любой школьник с айфоном в руках может снимать, обрабатывать и монтировать видео, которые еще 10 лет назад могли делать только профессиональные студии». Хотя и блогерство в основном остается всего лишь припиской к интернет рекламе, все же проявляются тенденции к тому, что различные бренды выделяют его отдельной строкой рекламного бюджета.
Эта сфера имеет огромный рост ежедневно, поэтому такое взаимодействие достаточно эффективно. Конечно рекламодателям нужно понимать, когда именно стоит использовать данный рекламный инструмент в своей рекламной кампании, так как для некоторых направлений, например, B2B, такое использование будет малоэффективно. А вот для тех, кто хочет прорекламировать, например, какую-либо бытовую вещь, этот вариант подойдет больше всего, так как блогер становится неким лидером мнений. Также плюсом является то, что можно оперативно увидеть обратную связь, что для многих брендов не маловажно.
Но с другой стороны, использование блогерства, как рекламного инструмента, намного сложнее, так как все основано на человеческом факторе, на отношениях. Поэтому нередко происходят различные недопонимания, в основном из-за рекламодателей, которые настаивают на своих рекламных сценариях. Блогер, в целях сохранения доверия аудитории, отказывается, а если даже и соглашается, то эффект может быть непредсказуем, даже скорее негативен.
Средства массовой информации эволюционируют по отношению друг к другу и появление новых, вовсе не обязательно означает исчезновение старых. Телевидение ведь не заставило исчезнуть радио. Все они очевидно могут сосуществовать. В итоге, на сегодняшний день, можно сказать, что точного ответа, интернет или телевидение, нет. Скорее всего, такие высокие темпы развития интернета будут работать как мощный двигатель, который заставит телевидение видоизменяться, трансформироваться, объединяясь с технологией передачи данных или же, как минимум, приведет к повышению затрат на создание более конкурентного контента.
Статья в издании «Профиль»: http://www.profile.ru/economics/item/117683-set-protiv-yashchika
Фото: сайт woherttop.cf
