Реклама победит

В этом году интернет смог выйти на лидирующие позиции по объему рекламы, оставив позади своего главного конкурента. 

Разрыв в бюджете не очень то и большой. Сумма колеблется рядом с цифрой в 500 млн рублей, что вполне можно вписать в стратегическую погрешность. А ТВ увеличивает таймлайн рекламы  на 3 минуты в час.  

Давайте разберемся, как это работает и для чего.

Про интернет 

Интернет предлагает рекламе работать по целевому признаку. Это его первое и основное оружие. Никто не знает нас лучше, чем наш браузер.

Русская интернет-площадка стремительно заняла четвертое место рейтинга по объему онлайн-рынка с оборотом в 1,5 млрд евро в год, уступив первые позиции Великобритании, Германии и Франции. 

Скорость роста оказалась самой высокой — годовой прирост составил 34%.

Продолжится ли эта тенденция? 

С развитиям интернета реклама в соцсетях становится платной, что не в кассу малому и среднему бизнесу.

Не смотря ни на что интернет-площадки внедряют новые инструменты или совершенствуют старые.

На сегодняшний день в ютубе и инстаграмме главенствует инфлюенс-маркетинг, во Вконтакте — посты и паблики, в инстаграмм — инстаграмм тв, масслайкинг и фолловинг, в одноклассниках — вирусная и обычная реклама. А в фейсбуке — бесплатных инструментов совсем не осталось, из последнего реклама через личный аккаунт.

Что особенно важно для рекламы в интернете — это иметь правильную стратегию и целеполагание чтобы не раздражать пользователя чрезмерным количеством и низким качеством рекламы.

Еще одна важная особенность интернета — это возможность высказываться публично, сохраняя анонимность, что привлекает большое количество анонимных «экспертов» и хейтеров.

«В настоящий момент в интернете разворачивается целая кибервойна интернет-троллей, ботов и всевозможных накруток, – считает управляющий партнер White Square Agency Антон Несговоров. – Пока это война бюджетов и настойчивости (кто кого переплюнет). Площадки в настоящий момент не имеют действенных методов противостояния интернет-троллям, потому что это обыкновенные пользователи, и у них такие же права, как у любого юзера. Пример президентской кампании в США показывает, что даже сильнейшая мировая держава бессильна в борьбе с fake news, вбросами и черным пиаром в Сети».

Про телек

Для крупных компаний реклама в телеке дешевле и косты стабильнее. Так, например, стоимость тысячи контактов на федеральном телевидении 70 рублей, а в интернете 180 рублей. Вот и не спешат они расставаться с телевидением.

 

И пусть в последнем полугодии интернет опередил телек, но противостояние продолжается. Следим за результатами следущего.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.

Смотрите также