В этом году интернет смог выйти на лидирующие позиции по объему рекламы, оставив позади своего главного конкурента.
Разрыв в бюджете не очень то и большой. Сумма колеблется рядом с цифрой в 500 млн рублей, что вполне можно вписать в стратегическую погрешность. А ТВ увеличивает таймлайн рекламы на 3 минуты в час.
Давайте разберемся, как это работает и для чего.
Про интернет
Интернет предлагает рекламе работать по целевому признаку. Это его первое и основное оружие. Никто не знает нас лучше, чем наш браузер.
Русская интернет-площадка стремительно заняла четвертое место рейтинга по объему онлайн-рынка с оборотом в 1,5 млрд евро в год, уступив первые позиции Великобритании, Германии и Франции.
Скорость роста оказалась самой высокой – годовой прирост составил 34%.
Продолжится ли эта тенденция?
С развитиям интернета реклама в соцсетях становится платной, что не в кассу малому и среднему бизнесу.
Не смотря ни на что интернет-площадки внедряют новые инструменты или совершенствуют старые.
На сегодняшний день в ютубе и инстаграме главенствует инфлюенс-маркетинг, во Вконтакте – посты и паблики, в инстаграм – инстаграм тв, масслайкинг и фолловинг, в одноклассниках – вирусная и обычная реклама. А в фейсбуке – бесплатных инструментов совсем не осталось, из последнего реклама через личный аккаунт.
Что особенно важно для рекламы в интернете – это иметь правильную стратегию и целеполагание чтобы не раздражать пользователя чрезмерным количеством и низким качеством рекламы.
Еще одна важная особенность интернета – это возможность высказываться публично, сохраняя анонимность, что привлекает большое количество анонимных “экспертов” и хейтеров.
«В настоящий момент в интернете разворачивается целая кибер-война интернет-троллей, ботов и всевозможных накруток, – считает управляющий партнер White Square Agency Антон Несговоров. – Пока это война бюджетов и настойчивости (кто кого переплюнет).
Площадки в настоящий момент не имеют действенных методов противостояния интернет-троллям, потому что это обыкновенные пользователи, и у них такие же права, как у любого юзера. Пример президентской кампании в США показывает, что даже сильнейшая мировая держава бессильна в борьбе с fake news, вбросами и черным пиаром в Сети».
Про телек
Для крупных компаний реклама в телеке дешевле и косты стабильнее. Так, например, стоимость тысячи контактов на федеральном телевидении 70 рублей, а в интернете 180 рублей. Вот и не спешат они расставаться с телевидением.
И пусть в последнем полугодии интернет опередил телек, но противостояние продолжается. Следим за результатами следующего.
Фото: открытые источники
